全网覆盖8.29亿用户，四大转播平台竞逐“世界杯经济” 世界杯是球迷的狂欢，也是平台、商家的商业盛会。11月29日，QuestMobile发布的《2022世界杯营销洞察报告》显...

来源：雪球App，作者： 雪豹财经社，（https://xueqiu.com/9374162244/236580861）

世界杯是球迷的狂欢，也是平台、商家的商业盛会。

11月29日，QuestMobile发布的《2022世界杯营销洞察报告》显示，央视频、咪咕$中国移动(SH600941)$ 、抖音$抖音概念(BK0714)$ 、抖音极速版四大平台共覆盖了8.29亿用户，全网覆盖率69.1%。抖音的加入也大大拓展了观赛群体：开幕式至揭幕战期间，抖音体育直播间累计在线人数超4000万人次。

此前央视以总价3亿美元购入2018年、2022年两届世界杯版权，咪咕视频、抖音分别从央视获得本届世界杯转播权，据多家媒体报道，二者支付给央视的价格均超过10亿元。也就是说，仅仅依靠转播，央视已收回成本。

庞大的用户数、高额的转播费用，都使入局者在赛事转播上卯足了劲。咪咕视频推出Pick球队、猜球赢流量等活动外，抖音则在推出世界杯相关内容的同时，尝试带动站内商业化。

根据QuestMobile报告，在抖音平台，观赛官配的啤酒、饮料、小食销量爆发，提及“世界杯”的销量TOP 100产品中，食品饮品销量占比最高，达62%。此外，拥有世界杯IP授权的聚星动力、卡塔尔世界杯文创馆、KAYFORD旗舰店在开幕式前合计销售额已破千万。

元宇宙热潮之下，平台也将虚拟技术应用到世界杯相关板块与用户互动。如央视频的3D虚拟智能语音助手央小云，咪咕视频推出的世界杯“元宇宙”虚拟观赛互动空间等。

除转播平台外，中国铁建、精工钢构等多家上市公司也通过球场建设、体育场建设等参与到了本届世界杯中。

（作者 | 高旭洋）